Τηλεθέαση Nielsen: Tο τεράστιο πρόβλημα της AGB στα μικρότερα κοινά που αποπροσανατολίζει την αγορά
Τηλεθέαση Nielsen και εξειδικευμένο κοινό. Χάος… Αν τα νούμερα τηλεθέασης είναι πρακτικά άκυρα με τον τρόπο που βγαίνουν, όταν μιλάμε για πιο συγκεκριμένα στατιστικά στοιχεία τότε το αποτέλεσμα είναι το απόλυτο τίποτε. Το Sportime συνεχίζει την ανάλυση στο θέμα της τηλεθέασης.
Οι φωνές για το πρόβλημα στη μέτρηση της τηλεθέασης ολοένα και πληθαίνουν. Ο Νίκος Μάνεσης έκανε ένα ηχηρό ξέσπασμα για την κατάσταση. Αλλά εδώ δεν υπάρχουν μόν άναρθρες κραυγές. Διότι, τα στοιχεία και τα δεδομένα μιλούν ακόμα πιο δυνατά.
Η Nielsen,
Η Nielsen βασίζεται σε ένα περιορισμένο δείγμα νοικοκυριών για να μετρήσει την τηλεθέαση. Αυτό μπορεί να λειτουργεί κάπως για μεγάλα κοινά όπως πχ το σύνολο των τηλεθεατών. Ωστόσο, όταν πρόκειται για μικρότερες ομάδες-στόχους (target groups), τα πράγματα στραβώνουν. Για παράδειγμα, το «μικρότερο κοινό» της Nielsen μπορεί να είναι μερικές εκατοντάδες ή ακόμα και δεκάδες άτομα, ανάλογα με την ηλικιακή ομάδα, τα ενδιαφέροντα κ.λπ.
Φανταστείτε να παίρνετε αποφάσεις για διαφημιστικές καμπάνιες εκατομμυρίων ευρώ, βασισμένοι σε δεδομένα με δείγμα μερικών δεκάδων ατόμων! Αυτό ακριβώς κάνει η Nielsen με τα μικρότερα κοινά και το αποτέλεσμα μπορεί να είναι καταστροφικό
Παραδείγματα :Ένα κανάλι κόβει πρόωρα μια πολλά υποσχόμενη εκπομπή επειδή η Nielsen δείχνει δήθεν χαμηλή τηλεθέαση στην ηλικιακή ομάδα-στόχο. Στην πραγματικότητα, το δείγμα της Nielsen για αυτή την ομάδα μπορεί να ήταν μικρότερο από 50 άτομα, καθιστώντας τα δεδομένα ΑΝΑΞΙΟΠΙΣΤΑ.
Μια διαφημιστική εταιρεία σπαταλά χρήματα σε μια λάθος ζώνη προβολής, πιστεύοντας ότι το κοινό της ταιριάζει με το προϊόν, βασισμένη σε ανακριβή δεδομένα Nielsen για ένα μικρό και μη αντιπροσωπευτικό δείγμα.
Αποτέλεσμα: ΧΑΟΣ στην αγορά!Αυτή η κατάσταση της Nielsen με τα μικρά κοινά οδηγεί σε λανθασμένες αποφάσεις που κοστίζουν ακριβά σε όλη την αγορά. Το ΚΟΣΤΟΣ ΕΥΚΑΙΡΙΑΣ – οι χαμένες ευκαιρίες λόγω λανθασμένων κατευθύνσεων – είναι ΤΕΡΑΣΤΙΟ για ολόκληρη τη διαφημιστική βιομηχανία και τα μέσα ενημέρωσης.
Συμπέρασμα:Μην εμπιστεύεστε τυφλά τη Nielsen, ειδικά όταν στοχεύετε σε μικρότερα κοινά. Κατανοήστε τους περιορισμούς των δεδομένων της και αναζητήστε εναλλακτικές μεθόδους για να πάρετε σωστές αποφάσεις
Συζητιέται το θέμα με τα νούμερα της Nielsen…
Γιάννης Χωριανόπουλος για το sportime.gr.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Αθλητικά
- Survivor spoiler 25-4: ΟΡΙΣΤΙΚΟ και ΚΛΕΙΔΩΜΕΝΟ! Αυτή η ομάδα πάει Νέα Υόρκη!
- Survivor 25-4: Πόλεμος για τη Νέα Υόρκη – Ποιος θα αποχωρήσει – Τι έδειξε το trailer
- Ο Παναθηναϊκός ήπιε όλα τα "δηλητήρια" και δεν είχε κανένα αντίδοτο
- Ρονάλντο: Ο λόγος που κοιμάται πέντε φορές μέσα στην ημέρα
- Ολυμπιακός: Ροτέισον με Λαμία
- Μπαρτσελόνα-Ολυμπιακός: Κορυφαίος από τον πάγκο ο Πετρούσεφ (video)
- Ένα μήνα μετά την ανακοίνωση της Κέιτ Μίντλετον που ανατρίχιασε τον κόσμο: Η κρυμμένη αλήθεια που διώχνει την Πριγκίπισσα και τον Ουίλιαμ από το θρόνο βγαίνει στο φως
- Τζόκοβιτς: Η απονομή του κορυφαίου αθλητή για το ’23
- «Να και ο σκακιστής»: Μυθική υπόκλιση στον Μπαρτζώκα! (vid)
- Ανατροπή με Τσάβι, παραμένει Μπαρτσελόνα η οποία δεν σταμάτησε λεπτό το δυνατό pressing
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Sportime
- Survivor spoiler 25-4: ΟΡΙΣΤΙΚΟ και ΚΛΕΙΔΩΜΕΝΟ! Αυτή η ομάδα πάει Νέα Υόρκη!
- Survivor 25-4: Πόλεμος για τη Νέα Υόρκη – Ποιος θα αποχωρήσει – Τι έδειξε το trailer
- Έπαθε ΑΕΚ ο Ηλίας Σπάθας – Δείτε τι είπε για το πέναλτι που ζητάει ο Παναθηναϊκός
- Τηλεθέαση Nielsen: Tο τεράστιο πρόβλημα της AGB στα μικρότερα κοινά που αποπροσανατολίζει την αγορά
- Παναθηναϊκός: «Τελικός» για την ισοφάριση κόντρα στη Μακάμπι Τελ Αβίβ
- Τουρκία: Τα βάζουν με όλους οι Τούρκοι! – ΗΠΑ, Γερμανία και Ισραήλ, τι σημαίνει για την Ελλάδα
- Survivor 25-4: Στα μαχαίρια Περπατάρης και Σταμάτης – Αυτός είναι ο τέταρτος υποψήφιος (vids)
- Σούπερ προσφορά* από το Pamestoixima.gr για τη σημερινή μάχη του Παναθηναϊκού στη Euroleague
- Τουρκία: Μαζική παραγγελία 100 εγχώριων αεροσκαφών – «Δεν θα πετάει ούτε πουλί στους αιθέρες»
- Dream Catcher: Συναρπαστικό παιχνίδι στο live casino της Novibet
- Τελευταία Νέα Sportime
- Τηλεθέαση Nielsen: Tο τεράστιο πρόβλημα της AGB στα μικρότερα κοινά που αποπροσανατολίζει την αγορά
- Σούπερ προσφορά* από το Pamestoixima.gr για τη σημερινή μάχη του Παναθηναϊκού στη Euroleague
- Καιρός: «Προειδοποιητικές βολές, μια εβδομάδα πριν τη Μεγάλη!» – Τί εννοεί ο Τάσος Αρνιακός;
- Survivor spoiler 25-4: ΟΡΙΣΤΙΚΟ και ΚΛΕΙΔΩΜΕΝΟ! Αυτή η ομάδα πάει Νέα Υόρκη!
- Survivor 25-4: Πόλεμος για τη Νέα Υόρκη – Ποιος θα αποχωρήσει – Τι έδειξε το trailer
- Τουρκία: Μαζική παραγγελία 100 εγχώριων αεροσκαφών – «Δεν θα πετάει ούτε πουλί στους αιθέρες»
- Έπαθε ΑΕΚ ο Ηλίας Σπάθας – Δείτε τι είπε για το πέναλτι που ζητάει ο Παναθηναϊκός
- Survivor 25-4: Στα μαχαίρια Περπατάρης και Σταμάτης – Αυτός είναι ο τέταρτος υποψήφιος (vids)
- Dream Catcher: Συναρπαστικό παιχνίδι στο live casino της Novibet
- Τουρκία: Τα βάζουν με όλους οι Τούρκοι! – ΗΠΑ, Γερμανία και Ισραήλ, τι σημαίνει για την Ελλάδα
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Αθλητικά
- Θρίλερ με τον πρώην σύντροφό της Πριγκίπισσας Βεατρίκης: Βρέθηκε νεκρός σε ξενοδοχείο στο Μαϊάμι
- Μπαρτσελόνα-Ολυμπιακός: Πρώτος σκόρερ των Πειραιωτών ο Γκος (video)
- «Αιώνιοι» τελικοί πράξη τέταρτη: Ο Παναθηναϊκός ψάχνει την ισοφάριση και ο Ολυμπιακός τη... στέψη
- Άιρτον Σένα: Πωλητήριο στο εμβληματικό Honda NSX του θρύλου της F1
- Η Σεβίλλη προχωρά για την απόκτηση του Φατί
- Ρονάλντο: Ο λόγος που κοιμάται πέντε φορές μέσα στην ημέρα
- Παμ! Τα κορίτσια του Scorpios Bar μιλούν για το μαγαζί, τον τσακωμό και τους Έλληνες που είναι «κάργα μαμάκηδες» (vids)
- Τσιτσιπάς: «Το χώμα είναι ο καμβάς μου» (vid)
- Χωρίς Γεντβάι και Ακαϊντίν απέναντι στον Άρη
- «Ο σκακιστής Μπαρτζώκας!» (video)